Dal 1963 Enel accompagna il paese nel suo cammino verso il futuro

01 JUN 2010

Da allora è l'energia con cui l'Italia e gli italiani hanno costruito la solidità del loro benessere. E' il cuore pulsante del Paese, e da qui circola nel mondo, permettendoci di muoverci verso un futuro sostenibile.

Lo spot ideato da Saatchi & Saatchi - partner di Enel dal 2003 - è un viaggio emozionale sulle tracce di quell'energia. E racconta quell'atteggiamento proiettato verso il domani che è sempre stato un punto di forza dell'azienda: ogni volta che il futuro costruito da Enel diventava presente, era già proiettata a costruirne uno nuovo.

Viaggiamo nel tempo insieme a un uomo Enel: partito  da un momento significativo dell'elettrificazione del paese, l'uomo imbocca un tunnel che fa da macchina del tempo. Al di là del tunnel si trova nel mondo del 2010: con stupore e curiosità via via scopre i campi in cui Enel è oggi protagonista nel garantire benessere: fotovoltaico ed energie rinnovabili, mobilità elettrica ... fino al nucleare. Lo snodo del racconto è nell'incontro con un altro uomo Enel, che rappresenta l'azienda di domani, e nel reciproco riconoscimento, quasi un passaggio del testimone: con la sua auto l'uomo di domani parte infine dalla stazione di ricarica elettrica Enel verso un nuovo futuro che vediamo all'orizzonte.

Il viaggio iniziato nel 1963 continua. E il messaggio che chiude il film è proprio su questo: Il futuro è un viaggio all'infinito. Facciamolo insieme.

Il film è stato girato in varie location in Italia: a Milano, in Veneto, In Emilia Romagna e in Sicilia.

Anche in questa occasione la campagna Enel è stata pianificata sia in Italia che all'estero, con un ricco e articolato media mix.

In Italia in TV a partire dal 13 giugno, durante i Mondiali di Calcio, al cinema, su Internet, con display advertising e formati di impatto sui principali portali (come il Masthead tandem su You Tube), su mobile, oltre alla stampa e all'affissione. All'estero sono pianificate le TV satellitari paneuropee, il web, la stampa e l'affissione nei principali aeroporti.

La campagna TV è stata ideata da Maurizio Minerva (art director) e Eliana Frosali (copywriter).

Casa di produzione: Mercurio Cinematografica.

Il regista dello spot è il pluripremiato danese Joachim Back. Tra i film da lui diretti ricordiamo quello ideato per Viagra che vinse un oro a Cannes nel 2005 e che è uno dei film più premiati nella storia della pubblicità. A marzo di quest'anno ha anche vinto un Oscar con il cortometraggio The new Tenants.

Direttore della fotografia: Sebastian Benklov.

In contemporanea è pianificata la campagna stampa e affissione multi soggetto.

Sono la grande storia di Enel, le sue profonde radici nel tessuto strutturale del Paese e il suo costante impegno nell'innovazione che hanno saputo dare una solida base al benessere di oggi. Questo l'insight della campagna in cui gli elementi della tecnologia Enel sostengono letteralmente delle scene di vita quotidiana.

Attraverso la divisione orizzontale del visual in due diversi paesaggi vediamo di volta in volta la struttura sottostante fungere da base e sostegno a quella sovrastante.

E Enel, come una presenza discreta ma forte, continua a lavorare con la responsabilità che questo ruolo richiede e con il coraggio di un leader. Infatti, i tre impianti che vediamo nella campagna, la centrale Archimede con impianti solari all'avanguardia, la centrale termoelettrica a cicli combinati e una centrale nucleare, possono essere i simboli dell'innovazione, della tecnologia e del coraggio dell'azienda.

Il titolo - E' l'innovazione di oggi a sostenere il benessere di domani.- sottolinea la responsabilità di Enel e il ruolo dell'innovazione stessa, sia rispetto al nostro benessere che a quello dei nostri figli.

La campagna stampa è stata ideata da Laura Palombi (copywriter) e Francesca Risolo (art director). Gli scatti sono del fotografo Andy Glass.

La campagna web è degli art Sara Simoncini e Alessio Bianconi, e dei copy Leonardo Cotti e Valerio Rufo.

Direzione creativa della campagna Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.