ENEL: AL VIA LA CAMPAGNA CORPORATE 2011
10 MAR 2011
Un aereoplanino di carta collega passato, presente e futuro dell’energia elettrica, testimone di tanti periodi e di uno stesso sogno: realizzare un futuro di benessere sostenibile.
L’importanza del recupero delle radici e dell’eredità storiche, solide basi per lo sviluppo del benessere futuro, sono lo spunto che ha guidato lo sviluppo creativo della nuova campagna istituzionale Enel, al via in Italia e all’estero a partire da domenica 13 marzo e realizzata da Saatchi & Saatchi.
Il viaggio di Enel raccontato nello spot parte dal 1967. Le immagini in apertura sono quelle di un filmato dell’epoca: Enel sta effettuando lavori di collegamento elettrico tra le isole e la terraferma. Testimone dell’evento è un bambino, che disegna qualcosa su un foglio, crea un aereo e lo lancia in aria. L’aereoplanino di carta, accompagnato ancora una volta dalle dolci note di “Your love” di Ennio Morricone, nella versione cantata da Dulce Pontes, compie un lungo viaggio nel tempo e nello spazio. Attraversa gli anni ’60, passando accanto a un bar sulla spiaggia, allietato dalla musica di un juke box. Attraversa un pastificio negli anni ‘80 in piena attività. Prosegue il viaggio in una splendente Piazza San Marco a Venezia. Si avvicina ai giorni nostri, sorvolando un campo punteggiato da pale eoliche, passa dentro uno studio di architettura e infine atterra in un prossimo futuro, ai piedi di un bambino.
Il bambino raccoglie l’aereo, lo apre e vede il disegno del ragazzino del 1967, il suo sogno: un’auto con una spina elettrica. Abbassa il foglio e vede davanti a sé sua madre che sta ricaricando la sua auto elettrica direttamente nel garage di casa, grazie alla stazione di ricarica domestica Enel.
A chiudere, il claim della campagna; “Sono i vostri sogni a darci energia.” Ed è proprio questo il concetto dello spot: da sempre, Enel mette al centro le persone e si impegna a rendere il loro futuro migliore, realizzando tecnologie e progetti che, fino a qualche anno prima, altro non erano che un semplice sogno.
La campagna stampa, anch’essa anticipata da un teaser su stampa periodica, riprende l’idea creativa dell’aereoplanino, e il tema della Tv, declinandolo in quattro soggetti dedicati ad altrettanti sogni. Sogni che vedono la loro realizzazione grazie a Enel, ai suoi investimenti nell’innovazione, nella ricerca e nel perseguimento di un mix energetico efficiente e in grado di produrre energia a basso costo e disponibile a tutti.
I progetti di Enel raccontati nella campagna stampa sono l’energia rinnovabile con il progetto Archimede, il progetto di cattura e sequestro della CO2, e smart grid e la mobilità elettrica. Tante facce dello stesso sogno: quello di un futuro di benessere sostenibile, per cui Enel lavora ogni giorno.
L’aeroplanino prende il volo anche sul web, con una campagna banner multi soggetto.
In chiusura una call to action invita a scoprire o approfondire sul sito Enel i progetti dei raccontati dai bannerIl viaggio di Enel è verso il futuro. Anche per questo, Enel continua a sperimentare forme di comunicazione innovativa e partecipativa, al passo con le nuove frontiere tecnologiche del web e del mobile. Solo per youtube, è stata realizzata una edizione speciale dello spot con scene aggiuntive non presenti nei formati TV, con la possibilità di condividere la versione speciale dello spot su FacebookInoltre, alcuni degli annunci presenti negli aeroporti internazionali sono stati corredati di un tag che, grazie all’interazione degli smart phone dei passanti, renderanno possibile l’esperienza “realtà aumentata”, che consentirà approfondimenti sui progetti Enel.
Direzione Creativa
Agostino Toscana e Alessandro Orlandi
Campagna TV: Art director : Luca Pannese; Copywriter: Luca Lorenzini;
Casa di Produzione: FilmMaster; Director: Bo Platt
Campagna stampa: Art director: Ignazio Morello; Copywriter: Eliana Frosali; Fotografo: Piet Truhlar.
Campagna web: Art director: Umberto Vita; Copywriter: Alice Scornajenghi; Supervisione creativa: Manuel Musilli.
