Saatchi & Saatchi Italia firma il lancio europeo della nuova Toyota Yaris.

06 OCT 2011

La Nuova Toyota Yaris torna sul mercato e si riconferma un passo avanti rispetto alle altre della categoria.

Le sue nuove dotazioni tecnologicamente innovative, unite all'attitudine geniale da sempre patrimonio della Yaris, permettono a chi la guida di gestire tutto e avere sempre le soluzioni per essere in anticipo sugli accadimenti di ogni giorno.

La nuova Yaris è l’auto ideale per tutte le persone che non vedono l’ora di affrontare qualsiasi “next” della vita. Con il suo DNA di "piccolo genio", Nuova Yaris è l’auto che anticipa il futuro. Progettata per ciò che verrà, grazie alle dotazioni tecnologiche che la rendono in grado, ancora una volta, di anticipare gli standard della categoria in termini di tecnologia, performance e piacere di guida.

Il posizionamento internazionale sposato dalla nuova vettura Toyota è dunque “Planned for what’s next.” che firma il progetto di comunicazione integrato. Lo spot tv, che sarà in onda in 8 paesi europei, mostra la Yaris che si muove con eleganza e dinamicità su strade che ancora devono essere progettate. Il deserto in cui l’auto si trova si trasforma, dopo il suo passaggio, in una vivace contesto urbano. Una parte importante della produzione è stata affidata al lavoro di Psyop a Los Angeles, soprattutto per la tecnica del timelapse.


Il piano di comunicazione in Italia prevede una fase di prelancio, con teaser TV e stampa on air dal 2 al 9 ottobre sulle principali reti tv e quotidiani nazionali e anche nel circuito Grandi Stazioni.
Nella fase di lancio, dal 9 ottobre, la Yaris si farà notare su tutti i principali mezzi atl, btl, web, POP e con uno speciale concorso per vincere la Nuova Yaris.

La creatività tv e stampa per il lancio dell'auto è di Anselmo Tumpic e Sonia Cosentino, mentre i teaser tv e stampa sono di Riccardo Gianangeli e Edoardo Loster.
Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.

Lo spot TV internazionale, girato tra Barcellona e Alicante, è stato realizzato dalla Smuggler di Londra ed è stato diretto dagli Psyop, responsabili anche dell'intenso lavoro di postproduzione.

La musica dello spot e dei radio è la cover del brano “ It’s oh so quiet “ di Bjork, interpretata da Roberta Bonanno. La produzione musicale è di SING SING di Francesco Vitaloni.

La campagna stampa italiana è stata realizzata da Boudewijn Smit.
Il web, che include formati rich banner e un video virale interattivo su YouTube ha visto impegnata la coppia creativa Leonardo Cotti (copy) e Massimo Guerci (art), e i web designer Ilaria Agresta e David Denni, tutti supervisionati da Manuel Musilli.

Giuseppe Caiazza - Amministratore Delegato di Saatchi & Saatchi Italia e Managing Director per l'Automotive Business di Saatchi & Saatchi in Europa – ha dichiarato “Sono molto orgoglioso che sia una campagna ideata dall’Italia a siglare il lancio europeo di un prodotto chiave per Toyota. E’ una brillante conferma delle nostre capacità creative e consolida ulteriormente il ruolo di Saatchi & Saatchi Italia all’interno del nostro network”.