Saatchi & Saatchi invita gli italiani alla dodicesima settimana della cultura

01 APR 2010

Saatchi & Saatchi e il MiBAC (Ministero per i Beni e le Attività Culturali) lanciano la nuova campagna per la dodicesima Settimana della Cultura, iniziativa che consente di entrare gratis in tutti i musei e i siti archeologici statali d’Italia dal 16 al 25 Aprile.

Obiettivo della comunicazione, on air dai primi del mese, è attirare l’attenzione di tutte le persone che, alle prese coi ritmi frenetici della società odierna, non si accorgono delle bellezze che li circondano.

L’Italia è una nazione ricchissima di capolavori dal valore inestimabile, che hanno contribuito nel corso dei secoli a collocarla tra i paesi più importanti e visitati al mondo. Ma troppo spesso noi italiani, anche durante il tempo libero, preferiamo dedicarci a qualcosa di effimero e poco stimolante piuttosto che  apprezzare le meraviglie del nostro patrimonio culturale.
Forse noi italiani, amanti del bello per eccellenza, dovremmo apprezzare un po’ di più le meraviglie del nostro patrimonio culturale anziché dedicare il nostro tempo libero a cose meno interessanti.
Ed è proprio qui che agisce la creatività:

"Stai guardando gratis una scena qualsiasi. Allo stesso prezzo puoi guardare dei capolavori".

Il concept di Saatchi & Saatchi ci mette di fronte due situazioni plausibili ma una è nettamente più interessante dell'altra. Eccoci allora a riflettere di fronte allo stormo di piccioni che vedremo su uno dei soggetti tv della campagna mentre il testo annuncia: ”Stai guardando gratis una scena qualsiasi. Allo stesso prezzo puoi guardare un Canova.” Nei free press invece leggeremo “Stai guardando gratis un foglio di giornale. Allo stesso prezzo puoi guardare un Caravaggio.”

Grazie all’insight è stato facile applicare la creatività anche ad altri media quali radio, web, affissioni, ambient, video in metro, stand in stazione ed eventi negli stadi delle più grandi città italiane: una vera e propria campagna integrata.
Il patrimonio culturale italiano è vicinissimo a noi, dobbiamo solo imparare a conoscerlo per poterne apprezzare l’importanza: e quale migliore occasione della  dodicesima Settimana della Cultura?

Firmano la campagna Luca Lorenzini (copywriter) e Luca Pannese (art director). Ha collaborato alla realizzazione del progetto un team creativo formato da Andrea Afeltra, Davide Iacono, Riccardo Gianangeli.

Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.