Saatchi & Saatchi e Fondazione San Raffaele mandano in “corto” la solita pubblicità

01 SEP 2010

Saatchi & Saatchi è particolarmente orgogliosa di firmare la nuova campagna della Fondazione San Raffaele di Milano dal claim “Non c’è cura, senza ricerca.”

Per la Fondazione San Raffaele infatti la ricerca non è che uno strumento per raggiungere il vero obiettivo: ridare speranza e serenità ai propri pazienti attraverso cure sempre più efficaci per tutti.

Partendo da questo presupposto si è sviluppata una creatività nella quale il paziente è protagonista assoluto: solo lui, grazie alla sua esperienza personale, possiede le parole giuste per raccontare cosa può fare la ricerca per le persone.
Si tratta di un progetto di comunicazione estremamente innovativo: per la prima volta l’agenzia si è cimentata nella realizzazione di un vero e proprio cortometraggio da 5 minuti.  “Il diario segreto” rompe i soliti schemi pubblicitari a favore di una narrazione più cinematografica, l’unica in grado di dar voce a Fabio, un bambino malato di talassemia e rendere giustizia alla sua storia personale, troppo intensa per essere costretta in 30 o 60 secondi. 

Anche quella media di conseguenza è una scelta “fuori dagli schemi”. L’ospedale stesso diventa il luogo principe per la diffusione della campagna perché, oltre al canale televisivo interno, offre una struttura ideale per declinare la comunicazione su affissioni, stampa e leaflet prima per il suo enorme bacino di utenza interno e poi per tutti gli altri attraverso web, stampa e tv tabellare.