Saatchi & Saatchi per Toyota Auris HSD. L’ibrido è oggi

01 SEP 2010

Saatchi & Saatchi realizza la campagna per il lancio internazionale della nuova Toyota Auris HSD Full-Hybrid, la prima autovettura utilitaria ad essere dotata di un motore ibrido. La tecnologia Toyota Hybrid Synergy Drive – già disponibile da oltre 10 anni sulla Prius - consente di generare energia per alimentare il motore elettrico e viaggiare in sola modalità elettrica.

Per spiegare l’innovativo sistema HSD, i creativi hanno ideato uno spot per il circuito online: un bambino collega una pala eolica ad un ventilatore per creare un “loop” energetico e rappresentare così come i due motori della Auris HSD lavorano in sintonia. La vera rivoluzione è proprio nella accessibilità di questa tecnologia per la prima volta disponibile su un segmento di auto utilitaria. Per questo, il claim della campagna è “Nuova Toyota Auris HSD Full-Hybrid. L’ibrido è oggi”. La casa di produzione è Hfilms, la regia di Luca Pannese e Luca Lorenzini.

Lo spot tv spiega come questi due motori – uno elettrico e l’altro benzina – lavorino in perfetta sinergia alternandosi per garantire massime perfomance con il minimo dei consumi e delle emissioni. Nel film si vede una coppia che utilizza l’auto in città con un’autonomia elettrica di oltre 2 km ad emissioni zero e senza consumare benzina.

Gli annunci stampa attraverso diversi soggetti raccontano i benefici dell’auto ibrida: dalla silenziosità, al consumo da zero a 50km senza una goccia di benzina, al frenata che rigenera energia e così via.

Le campagne web e tv sono state ideate da Luca Lorenzini (copy) e Luca Pannese (art), che hanno anche supervisionato gli ideatori della campagna stampa Davide Iacono Cassarino (copywriter) ed Andrea Afeltra (Art director), e l’ideatore della radio Tommaso Zago (copywriter). Alla tv ha anche lavorato Williams Tattoli (art).

Il sito internet è stato seguito da Massimo Guerci (art Director) e  Valerio Rufo (copywriter) con la supervisione di Manuel Musilli e Laura Sordi.

Direzione creativa: Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.

Sarà in onda dal 12 settembre sulle principali emittenti nazionali, stampa specializzata e quotidiana e sui principali siti internet.